到2024年结束，北方城市相继迎来初雪，羽绒服再一次成为标准。
有生活经验的消费者已经利用双11提前更新了衣柜，后知后觉的人只能在打开购物软件后哀嚎:羽绒服怎么会变得这么贵！
消费者对羽绒服价格上涨的反应并非毫无根据——根据中华全国商业信息中心发布的数据，2014年至2020年间，中国羽绒服均价从438元上涨到656元。今年各大电商平台上到处都是千元羽绒服，有突破历史最高均价的迹象。
消费者不愿意被动地接受价格上涨的原因。
所以，在夏天「羽毛球价格上涨取决于猪」讨论结束后，「羽绒服价格上涨与猪有关」与初雪一起，话题也闯入了大众的视野。
假如遵循这个逻辑，我们不妨从头开始梳理一下整个事件的发展过程。
今年7月，中国新闻周刊发表了一篇文章《月薪2万，打不起羽毛球》。文章筛选了各大社会媒体，提到了羽毛球价格上涨的事实:今年65元左右一桶羽毛球价格接近100元，而在一些地区，之前90元一桶羽毛球价格一度超过140元；有些品牌经常缺货。
四川省羽毛球协会副会长胡师雄曾向氪体介绍过这一话题，「几种类型的球，今年球友们常用的球，几乎都有10%以上的增长。」
据文章分析，羽毛球价格上涨的根源来自于畜牧业结构的调整。与此同时，禽蛋股价大幅上涨，华英农业涨停。
值得注意的是，根据华英农业的财务报告，2023年华英农业全年销售7111.9吨羽绒产品，其主要客户是波司登、李宁等大型羽绒服制造商。
所以，这是否意味着中国消费者在夏季不能打羽毛球，入冬后也不能穿羽绒服？
关于动物的经济规律
今夏，当毛发问题初步出现时，大家都把这个问题归咎于猪。
不可否认，在中国，猪的命运一直极大地影响着鸭鹅的命运。如果猪肉的价格低于鸭肉或鹅，消费者会更倾向于购买猪肉，农民养鸭鹅的意愿也会下降。
随着猪肉消费需求的增加，鸭、鹅出栏量减少，鸭绒、鹅绒价格上涨——羽毛球、羽绒服价格上涨的逻辑就是这样。
图源：抖音
事实上，2019年发生了猪与鸭、鹅之间价格和需求关系的变化。
据中国水禽网公布的数据显示，2019年中国出栏42.68亿只肉鸭，比2018年增长33.2%。；与2018年相比，商品鹅出栏量为6.1亿只，增长10.4%-两大数据指向了近几年中国鸭鹅出栏量的顶峰。
而且造成这种现象的原因，是当时非洲猪瘟，导致鸭、鹅等禽类作为替代品的需求激增。
根据中国养猪网提供的数据，2019年初，中国猪肉均价为每公斤13.9元。非洲猪瘟爆发后，国内猪肉均价飙升至每公斤41元(2019年10月)，直到年底才下降到每公斤33.77元。
我们没有找到鸭子、鹅和其他家禽的确切价格，但根据羽绒金网的数据，灰鸭绒、白鸭绒、灰鹅绒和白鹅绒的批发价格在同一时期大幅下降。以白鸭绒为例，半年内价格从382元/公斤下降到302.4元/公斤。
图源：Reuters
猪肉需求量大，鸭鹅养殖量下降，这一规律今年也得到了证实。
今年猪肉价格上涨，农民养猪意愿提高，鸭鹅出栏率下降，间接导致羽毛球、羽绒服原料价格上涨，如鹅绒、鸭绒等。
从这个角度来看，羽毛球制造商和羽绒服生产品牌的涨价行为也是合理的。显然，是那些原材料供应环节在这次事件中获利更多。
然而，仍然有问题需要回答:自古以来，中国人就以猪为主要肉类。那么，鸭绒和鹅绒的价格与猪肉的需求密切相关，为什么价格直到近几年才突然飙升呢？
涨价这件事，也许真的不能全怪猪。
涨价的背后，市场的变化
近期发生的一些事件，除了长期的经济规律外，还可能对羽绒服、羽毛球的短期价格产生更大的影响。
第一，也许也是最重要的一项——2022年，羽绒服有了新的国家标准。
新版GB/T14272-2021《羽绒服》于2022年4月1日正式实施。新的国家标准规定，羽绒服的种类、绒面含量和绒面含量应标注在羽绒服羽绒填充物中。其中一个关键信息是，它将「含绒量」这个指标被替换了「绒子含量」，商家需要在商品标签上标注绒含量，或者同时标注两者。
简单理解，新国标中的绒毛含量消除了旧标准中绒毛含量中的绒毛和羽毛——两者都是羽绒服生产中产生的废料，大部分都是商家用来填充的，实际保暖功能不高。
实际上，新国标的意义不仅仅在于排除废物，而在于羽绒服产品的保暖性能。「绒子含量」呈现出最重要的检验标准。
也就是说，以前一些商家在羽绒服中掺入的绒飞丝、羽根和碎毛片，甚至化纤等行为，都是违法的。
新国标后，商家需要标注产品绒子含量图源：淘宝
近年来，与羽绒服相关的国家标准越来越详细，指标监控也越来越清晰严谨。文字游戏的灰色区域被清除，生产检测成本增加，产品定价自然上涨。
若以数字呈现，新国标对羽绒价格的影响同样直观：90绒一公斤的价格直接上涨30元。
当然，除了经济原理和新的国家标准之外，我们还应该考虑消费者的意愿——近年来，消费市场的一大趋势是，中国消费者对体育内容和目的地深度体验旅游消费的热情开始上升。
2023年底，哈尔滨旅游爆红，再次掀起冰雪运动和冰雪旅游热潮；与此同时，「带动3亿人参加冰雪运动」随着计划的推进，国内冰雪市场迅速升温。随着冰雪运动设备销量的快速增长，离开运动场后必备的羽绒服产品市场需求也越来越高。
另一方面，羽绒服品牌近年来也开始重塑和升级品牌。例如，熟悉的波司登正在努力摆脱过去。「土味」「下沉」形象，开始开发时尚风格推出高端系列，并发力品牌营销，甚至一度将品牌店开到伦敦等欧洲城市。
羊毛出在羊身上。产品的设计和材料都有所提升，品牌传播之前已经花光了，那么价格自然也要有所体现。
波司登旗舰店图源位于伦敦：波司登
但是，市场的消费趋势和大众的消费习惯是有周期性变化的。
价格上涨可能会带来好处，但是大众总是有更多的选择。过了周期，才是检验市场行为是否成立的真正窗口。
价格上涨了，人们该怎么办？
谈完鸭、鹅与猪之间的命运联系，还有一个问题等着我们回答：羽绒价格上涨，东西怎么买？
对那些需求曲线相对垂直的消费者来说，他们的消费习惯自然不会有太大的改变。而且其他人，也有很多选择。
当羽毛球价格上涨时，许多消费者选择退而求其次，购买被淘汰的专业队伍。「微瑕」球，让这样可以使用又不贵的球。「二手货」，开始变平。另一方面，2020年，印度宣布开发人造羽毛球，预计2026年将取代目前的产品。只是四年过去了，印度生产的人造羽毛球终究没有看到任何毛发。
而且至于羽绒服，消费市场其实也有很多选择，如果不追求品牌，在各大电商平台上几百元的产品还是比比皆是。
经济紧张，羽绒价格上涨，消费者开始务实起来。
羽毛球爱好者使用「微瑕」代替新球，「羽绒服平替」话题笔记开始受到公众的关注。可见，在这种情况下，大众的消费选择开始逐渐回归本质，品牌方的宣传也越来越希望消费者相信产品的溢价来自功能和技术，而不是其他。
虽然涨价已经成为现实，但是由于涨价的原因有很多，人们的选择也不会局限于一个框架。
「毛」问题，最终不会困扰中国消费者太久。
