“熄灭闪光手机安静”、“发球时屏住呼吸”、“回合球眼睛赞美”、“尊重球员尊重裁判”、“保持文明正直”。近日，孙颖莎、王楚琴等国家乒乓球运动员以轻松的形式向球迷讲解了乒乓球礼仪，并在上个月举行的WTT世界乒乓球联合会重庆冠军赛内外播出，取得了良好的效果。重庆冠军赛现场秩序良好，不文明观看行为明显减少。多部门联动采取多种措施，确保赛场秩序，使过度“热”回归理性，营造健康文明的观看氛围，引导和塑造积极的球迷文化。
WTT重庆冠军赛前，中国乒乓球协会发布了《关于文明观看比赛的倡议》，其中提到了八项禁忌，如理性看待输赢和可能存在的判罚纠纷、禁止使用闪光灯、不以任何形式煽动场内对立情绪等。比赛期间，体育、公安、宣传、网络信息等部门密切配合，对不文明行为进行分类处理，直至列入“观察名单”，及时清理整顿网络极端言论和谣言，从宣传引导、风险防控等方面引导和规范观众文明观看比赛，取得了良好的效果。近日，网络信息部门会同体育主管部门继续深化网络体育“饭圈”乱象治理，严厉打击“大粉”“粉头”账号，挑动互撕、引战，惩罚编造谣言、恶意炒作的“自媒体”账号，查处一批非法销售运动员商品的商铺，营造清晰的网络空间。
对于体育产业的健康和可持续发展，粉丝群体是不可或缺的重要组成部分。努力培育市场和粉丝群体，提高项目本身的“造血能力”，促进项目的可持续发展，是体育产业发展的需要。平衡球迷和粉丝的热情支持和理性边界是非常重要的。国际乒乓球联合会首席执行官、WTT首席执行官史蒂夫·丹顿坦言：“不可否认，明星在促进WTT推广方面发挥了重要作用。”乒乓球明星球员的影响力在项目的蓬勃发展中发挥了关键作用，但在这个过程中，指导是必不可少的。史蒂夫·丹顿坦言：“球迷的爱是宝贵的，但我们希望它能以积极健康的方式呈现出来。”
尊重每一位球员，尊重裁判，尊重规则，尊重赛场，让“为爱发电”在正确的渠道。不少国乒主力球员不止一次呼吁球迷关注赛场，也表达了以积极态度影响球迷、传递更多正能量的愿望。“追”体育明星，“追”是他们为国争光的理想信念，“追”是他们不落地、永不放弃的奋斗精神，不需要“争资源”、“敲CP”、“做数据”，更不需要打着为运动员好的旗号，以“唯粉”的身份引战、捧一踩一。去赛场文明观看比赛，为自己喜欢的球员加油，让中国选手在视频中倡导的观看礼仪是最直接的表达支持方式。
职业体育的可持续发展离不开健康文明的观看文化和积极的球迷文化。优化赛事服务供给，建立权益保障机制，长期教育引导，满足球迷的多元化需求，维护真正球迷的权益，最终实现体育文化的积极筛选。北京体育大学人文学院讲师、硕士生导师张新辉认为，“粉丝文化在一定程度上丰富了体育文化的传播形式，有助于体育文化的发展。然而，一些粉丝的行为受到了畸形的“饭圈”的影响，积极的引导应该既有规则又有教育。”在行为引导过程中，要强调主动，疏通堵塞，开发“体育粉丝行为分析系统”、引入人工智能技术预测粉丝冲突风险；实施分类管理，奖惩并行，设置“不受欢迎名单”；观看比赛时设计互动环节，进一步增强球迷参与的仪式感。
粉丝文化的塑造仍需要准确的监管。张新辉从“国家文化”出发，给出了“分层治理、分类政策”的思路，从“国家文化”出发―行业―社区治理体系的顶层设计是在三个层面进行的。在国家层面，建议修订《体育文化活动管理办法》，或者在未来《中华人民共和国体育法》修订中增加《体育文化活动》专章，明确禁止行为清单；在行业层面，加强标准制定和生态重塑，如建立体育领域网络演讲分级管理制度，实施体育经纪人资格认证制度，将粉丝管理能力纳入评价指标；在社区平台层面，探索建立“体育网络信用评分”体系等行为指导和价值重构。
“饭圈”的混乱不仅仅是一个影响某个“圈子”的问题。在今年的两届会议上，许多领域的人都提出了治理“饭圈”混乱的建议，并达成了一定的共识。治理“饭圈”混乱，多部门合作，加强对网络暴力、侵犯个人隐私等行为的打击，切断“饭圈”利益链，给予更积极的指导，呼吁球迷关注场地本身，感受体育的积极能量。
“饭圈”乱象要标本兼治。进一步加强对平台的监管，避免过度娱乐。体育部门、相关部门、平台等联合设计机制，优化奖励和运动员周边商业利益发展，重塑体育迷生态。构建粉丝群体自我管理体系。多元化共治、多措并举、刚柔并济，培育积极、文化意识清晰的粉丝群体和粉丝文化。同时，让中国体育精神教育进入校园、粉丝社区组织、体育场馆、体育公园、博物馆等“脚踏实地”的领域，培育正能量的体育文化。正如张新辉所说：“治理体育领域‘饭圈’乱象，不仅要压抑粉丝的积极性，更要在包容性和规范性上找到动态平衡。这一变化不仅关系到体育场的公平性，更是重塑体育精神家园、彰显文化自信的深远实践。”
优秀运动员的拼搏精神和人格魅力是竞技体育给公众的积极激励，尤其是年轻一代。在正确的引导和规范下，疏浚与堵塞相结合，既维护了真正的粉丝权益，又坚决抵制违背体育精神的行为。塑造积极向上的粉丝文化，让真正热爱体育的粉丝和粉丝专注赛场，感受体育的纯净和魅力。运动员也可以在赛场上集中注意力，让体育回归真实，让体育文化氛围更加有序、和谐、健康，从而为体育产业凝聚蓬勃发展的活力。
